Советы по вирусному продвижению для основателей стартапов
Рой Ли из компании Cluely обратился к основателям стартапов с важным посланием: стоит уделять больше внимания способам достижения вирусного распространения.
Если ваш проект не связан с глубокими технологиями, то необходимо тщательно сосредоточиться на механизмах распространения, отметил Ли перед аудиторией на мероприятии Disrupt 2025.
При этом он подчеркнул, что такая форма вирусного маркетинга подходит не всем.
Если человек силен в инженерии, то, скорее всего, он не обладает чувством юмора и не предназначен для создания контента, поскольку это требует особого таланта. В реальности у большинства таких специалистов шансы на вирусный успех минимальны.
ИИ-ассистент Cluely обрел популярность в апреле благодаря вирусному утверждению о невидимых окнах, которые якобы позволяют "обманывать на любом экзамене" — заявление, которое вскоре опровергли несколько сервисов прокторинга, продемонстрировав, что использование ассистента все же обнаруживается. Однако за несколько месяцев компания привлекла 15 миллионов долларов инвестиций от Andreessen Horowitz, став одним из наиболее заметных продуктов в насыщенном рынке ИИ-ассистентов.
По словам Ли, это результат его умения добиваться вирусности, что часто подразумевает вызов гнева у широкой аудитории. "Я умею представлять себя в провокационном свете", — заявил он на сцене. "Я часто поступаю нестандартно, и все мои необычные действия я подаю через призму своего стиля. А мой стиль по природе раздражает многих".
Для Ли это элемент более широкой концепции социальных сетей, где внимание — единственная валюта.
"Репутация уходит в прошлое", — отметил Ли. "Можно стремиться к статусу New York Times с непоколебимой репутацией, но на деле у вас есть Сэм Альтман, обсуждающий в ленте привлекательных парней, и Илон Маск, ведущий себя абсурдно".
"Нужно осознать, что мир движется в ином направлении, — продолжил он, — где требуется быть радикальным, искренним и личным".
Трудно оценить эффективность этой стратегии в полной мере. Когда речь зашла о доходах или количестве пользователей Cluely, Ли уклонился от ответа.
"Я понял, что никогда не стоит раскрывать цифры по выручке: если дела идут хорошо, об этом не станут говорить, а если плохо — только и будут обсуждать неудачи", — объяснил Ли. "Скажу лишь, что результаты превышают мои ожидания, хотя мы не самая быстрорастущая компания в истории".