В то время как индустрия развлечений размышляет о сроках и способах применения генеративного искусственного интеллекта в кинопроизводстве, Netflix делает акцент на этой технологии. В квартальном отчете о прибылях, опубликованном во вторник после обеда, компания отметила в письме к инвесторам, что находится в выгодной позиции для эффективного использования продолжающихся достижений в области ИИ.
Netflix не намерена опираться на генеративный ИИ как на основу для своего контента, но видит в нем перспективный инструмент, который повысит эффективность творческих процессов.
«Для создания чего-то выдающегося требуется выдающийся художник», — заявил генеральный директор Netflix Тед Сарандос во время телефонной конференции по итогам квартала во вторник. «ИИ может предоставить творческим специалистам улучшенные инструменты для обогащения общего опыта просмотра телешоу и фильмов для наших подписчиков, но это не сделает вас великим рассказчиком, если вы им не являетесь».
Ранее в этом году Netflix впервые применила генеративный ИИ в финальных кадрах аргентинского сериала «Вечный странник», чтобы сгенерировать сцену обрушения здания. С тех пор создатели фильма «Счастливчик Гилмор 2» использовали эту технологию для омоложения внешности персонажей в открывающей сцене картины, а продюсеры проекта «Бункер миллиардеров» задействовали ИИ на этапе предпроизводства для визуализации костюмов и оформления декораций.
«Мы уверены, что ИИ поможет нам и нашим творческим партнерам рассказывать истории лучше, быстрее и новыми методами», — отметил Сарандос. «Мы полностью поддерживаем это направление, но не стремимся к новизне ради новизны».
Искусственный интеллект остается спорной темой в индустрии развлечений, поскольку художники опасаются, что инструменты на базе больших языковых моделей, обученные на их работах без согласия, могут негативно сказаться на их занятости.
С Netflix в роли индикатора, похоже, что студии склонны применять генеративный ИИ для создания спецэффектов, а не для замещения актеров — даже если недавно появившаяся ИИ-актриса вызвала возмущение среди голливудских артистов, хотя и не получила пока ни одного контракта (насколько известно). Тем не менее, такие закулисные применения ИИ все равно могут повлиять на рабочие места в сфере визуальных эффектов.
Эти споры недавно усилились после того, как разработчик ChatGPT компания OpenAI представила свою модель генерации аудио и видео Sora 2, выпущенную без защитных механизмов, предотвращающих создание видео с изображением некоторых актеров и исторических личностей. Всего неделю назад профессиональный союз голливудских актеров SAG-AFTRA и актер Брайан Крэнстон призвали OpenAI ввести более строгие барьеры против дипфейков с участием артистов вроде самого Крэнстона.
Когда инвестор спросил Сарандоса о влиянии Sora на Netflix, тот ответил, что это «начинает обретать смысл» в плане воздействия на создателей контента, но он меньше беспокоится о бизнесе в сфере кино и телевидения — по крайней мере, так он уверил инвесторов.
«Мы не опасаемся, что ИИ заменит креативность», — сказал он.
Квартальная выручка Netflix выросла на 17% по сравнению с прошлым годом и достигла 11,5 миллиарда долларов, хотя этот показатель оказался ниже прогноза компании.