Закон Нью-Йорка борется с персонализированным ценообразованием
В последнем бюджете штата Нью-Йорк ввели новые правила, обязывающие компании раскрывать информацию, если они применяют персональные данные для установки разных цен разным покупателям. Например, это может привести к тому, что клиентам с историей щедрых трат предложат более высокую стоимость.
Теперь фирмы, которые занимаются персонализированным ценообразованием, должны информировать покупателей: «Эта цена рассчитана алгоритмом на основе ваших персональных данных». Об этом сообщила The New York Times.
Сложно сказать, насколько часто онлайн-магазины прибегают к такой тактике. Представитель Uber пояснил издании, что сервис уже выводит это уведомление для жителей Нью-Йорка. При этом в компании назвали закон «плохо проработанным и неясным», подчеркнув, что их динамическое ценообразование опирается только на геолокацию и уровень спроса.
Национальная федерация розничной торговли попыталась через суд заблокировать эти требования, но федеральный судья дал зеленый свет их реализации.
Лина Хан, экс-глава Федеральной торговой комиссии и нынешний со-председатель переходной команды мэра Зохрана Мамдани, отметила в разговоре с The New York Times, что этот закон станет «абсолютно необходимым» инструментом для властей. Однако она добавила, что впереди еще масса задач по регулированию подобных методов.