Рост рынка умных игрушек
Дети издавна общаются с плюшевыми зверями во время игр. Однако в настоящее время такие игрушки обретают способность к диалогу благодаря множеству фирм, интегрирующих в детские предметы для развлечений чат-боты и системы голосового управления.
Этот тренд особенно активно развивается в Китае: согласно свежему анализу от Ассоциации игрушек Шэньчжэня и платформы JD.com, объем рынка превысит 100 млрд юаней (14 млрд долларов) к 2030 году, опережая почти все остальные сегменты потребительского искусственного интеллекта. По данным китайской базы регистрации предприятий Qichamao, на октябрь 2025 года в стране функционирует свыше 1500 компаний, специализирующихся на игрушках с ИИ.
Новые продукты на рынке
Среди свежих игроков выделяется устройство BubblePal — компактный гаджет размером с пинг-понговый шарик, который крепится к любимой плюшевой игрушке ребенка и наделяет ее речевыми возможностями. Приложение для смартфона позволяет родителям выбирать из 39 персонажей, включая Эльзу из Disney или классического китайского героя Не-чжа. Стоимость составляет 149 долларов, а с момента запуска прошлым летом реализовано 200 тысяч экземпляров. Производителем выступает китайская фирма Haivivi, а в основе лежит большая языковая модель DeepSeek.
Другие производители предлагают альтернативные подходы. Стартап FoloToy из Китая дает возможность родителям персонализировать игрушки в форме медведя, зайца или кактуса, обучая их своему голосу и манере речи. Компания зафиксировала продажи более 20 тысяч умных плюшевых изделий в первом квартале 2025 года, что почти сравнялось с общим объемом за весь 2024 год, и ожидает реализовать 300 тысяч единиц в текущем году.
Выход на международный рынок
Китайские разработчики игрушек с ИИ ориентированы не только на внутренний спрос. BubblePal дебютировал в США в декабре 2024 года и теперь доступен также в Канаде и Великобритании. FoloToy предлагается в более чем 10 государствах, среди которых США, Великобритания, Канада, Бразилия, Германия и Таиланд. Аналитик по китайским технологиям Руй Ма из AlphaWatch.AI отмечает, что такие устройства особенно актуальны в Китае, где уже сформирован мощный сектор образовательной электроники для детей — глобально подобного уровня развития нет. Генеральный директор FoloToy Конг Мяомяо в беседе с китайским изданием Baijing Chuhai упомянул, что за пределами Китая компания пока привлекает лишь ранних энтузиастов, интересующихся ИИ.
Бум игрушек с ИИ в Китае опирается на многолетнюю традицию создания потребительской электроники, ориентированной на юных пользователей. Еще в 1990-х годах бренды вроде BBK продвигали гаджеты типа электронных словарей и "машин для учебы", позиционируя их как инструменты для образования. Эти гибриды игрушек и электроники озвучивают тексты, повествуют интерактивные сказки и имитируют роль компаньона в игре.
Ситуация накаляется: американские фирмы тоже начинают производство и сбыт подобных продуктов. Музыкант Граймс участвовала в разработке Grok — плюшевой игрушки, которая ведет беседы с детьми и подстраивается под их характер. Крупный игрок Mattel сотрудничает с OpenAI, чтобы внедрить разговорный ИИ в линейки вроде Barbie и Hot Wheels; дебютные изделия анонсируют в этом году.
Тем не менее, мнения родителей, приобретавших такие игрушки в Китае, неоднозначны. Многие хвалят отсутствие экранов и наличие надежных механизмов родительского контроля, но другие жалуются на сбои в работе ИИ, из-за чего дети быстро теряют интерес.
Пэнни Хуан из Пекина купила BubblePal для своей пятилетней дочери, которую в основном опекают бабушка с дедушкой. Она рассчитывала, что гаджет поможет девочке чувствовать себя менее одинокой и уменьшит ее настойчивые просьбы поиграть со смартфонами взрослых. Однако эффект новизны угас быстро.
"Ответы получаются слишком затянутыми и многословными. Дочь мгновенно теряет интерес," — делится Хуан. "Ролевая игра не кажется погружающей — это просто голос, который порой звучит неуместно".
Проблемы с пользовательским опытом
Еще один родитель, Хуньи Ли, использующий BubblePal, отметил задержки в распознавании речи: "Речь малышей часто прерывистая и нечеткая. Игрушка то и дело перебивает ребенка или неверно интерпретирует его слова. К тому же для взаимодействия все равно нужно нажимать кнопку, что сложно для самых маленьких".
Хуан недавно выставила свой BubblePal на продажу на платформе Xianyu для подержанных товаров. "Это как одна из тех игрушек, с которыми дочь играет пять минут и забрасывает," — говорит она. "Ей куда интереснее возиться с моим телефоном".