В 2025 году пользователи впервые в мире потратили больше на неигровые мобильные приложения, чем на игры. Такие данные приводит компания Sensor Tower в ежегодном отчете State of Mobile. Раньше подобное случалось лишь в отдельных странах, например в США, или в конкретные кварталы, но глобально это произошло впервые. Всего на приложения ушло около 85 миллиардов долларов — рост на 21% по сравнению с предыдущим годом. Эта сумма в 2,8 раза превышает расходы пятилетней давности.
Главным фактором роста стали приложения с генеративным ИИ. Доходы от покупок внутри таких программ утроились и превысили 5 миллиардов долларов. Количество загрузок удвоилось и достигло 3,8 миллиарда.
Популярность ИИ-ассистентов сильно подтолкнула этот сегмент. Все десять приложений с наибольшим числом загрузок — ассистенты. В лидерах OpenAI с ChatGPT, Google Gemini и DeepSeek. Сам ChatGPT принес 3,4 миллиарда долларов от покупок внутри приложений.
Пользователи провели в приложениях с генеративным ИИ 48 миллиардов часов — в 3,6 раза больше, чем в 2024-м, и в 10 раз больше, чем в 2023-м. Количество сессий превысило один триллион. Этот показатель рос быстрее, чем загрузки, что говорит о растущей вовлеченности существующих пользователей.
Крупные компании вроде Google, Microsoft и X активно вкладываются в свои ИИ-ассистенты, чтобы конкурировать с ChatGPT. За год они быстро добавляли функции: помощь в программировании, создание контента, логическое мышление, выполнение задач, повышение точности. Отчет выделяет прогресс в генерации изображений и видео, например модель GPT-4o от ChatGPT, выпущенную в марте, и Nano Banana от Google.
OpenAI и DeepSeek вместе заняли почти 50% глобальных загрузок — против 21% годом ранее. Доля крупных технологических издателей выросла с 14% до почти 30%, что вытеснило ранних конкурентов ChatGPT вроде Nova, Codeway и Chat Smith.
Мобильные устройства играют ключевую роль в доступе к сервисам генеративного ИИ. По оценкам Sensor Tower, к концу года аудитория ассистентов в США превысила 200 миллионов, из них более половины — 110 миллионов — используют их только на смартфонах. Для сравнения, в 2024-м мобильных-only пользователей было около 13 миллионов.
Кроме ассистентов, популярны другие ИИ-приложения: Suno для генерации музыки, Jimeng AI от ByteDance для видео из текста, а также компаньоны вроде Character.ai и PolyBuzz.
ИИ не был единственным источником доходов. Sensor Tower отмечает вклад приложений из соцсетей, стриминга видео и продуктивности. Например, в соцсетях пользователи проводят в среднем 90 минут в день, всего почти 2,5 триллиона часов — плюс 5% к прошлому году.