Короткие видео пользуются огромной популярностью. На платформах вроде Instagram, Facebook, YouTube и TikTok зрители просматривают миллиарды роликов ежедневно, а компании получают выгоду от этого потока контента. Создателям приходится производить больше материалов, чем раньше, чтобы оставаться заметными и зарабатывать, особенно когда сгенерированный ИИ контент проникает на эти сервисы.
Джей Нео, создатель контента и экс-руководитель по коротким видео в команде MrBeast, считает, что ИИ способен помочь авторам разобраться, что у них получается лучше всего, и предложить свежие идеи в этом ключе. Именно поэтому вместе с экс-инженером Palantir Шивамом Кумаром и создателем Гарри Джонсом они разрабатывают платформу Palo, которая поддерживает авторов.
Нео пришел в MrBeast в 18 лет, чтобы работать над удержанием зрителей. В беседе он рассказал, что увлекся анализом различных показателей, чтобы понять, где именно падает просмотр видео.
«Я был помешан на графиках удержания и причинах, по которым зрители оставались или уходили. У меня был документ, куда я записывал все наблюдения. Со временем моя роль расширилась до монтажа и генерации идей», — поделился Нео.
Его главный успех — видео, где автор спрашивает прохожих, полетели бы они в Париж за багетом. Этот ролик набрал свыше 1,8 миллиарда просмотров на разных каналах. MrBeast потом снял несколько похожих видео в этом формате.
В 2023 году Нео ушел из MrBeast и запустил каналы под брендом «Creaky» вместе с соавтором из той команды, доведя их до более миллиарда просмотров в месяц.
На основе этого опыта Нео осознал ценность правильного подхода к контенту и его анализу. Пока он развивал Creaky, команда вела несколько таблиц с метриками видео. Тогда один из советников Нео посоветовал превратить эти наработки в продукт для других авторов, и в начале 2024 года он объединился с остальными сооснователями Palo.
Приложение Palo состоит из трех ключевых компонентов: инструмента на базе ИИ для генерации идей и планирования, аналитики, а также сообщества. Платформа регистрирует автора и просит подключить все аккаунты. Затем она разбирает короткие видео и выдает выводы о том, что срабатывает, а что нет.
Кумар, который занимает пост технического директора в стартапе, объяснил, что Palo применяет комбинацию моделей для построения дерева данных с выводами по зацепкам, настроению аудитории, интересующим темам, оригинальности и потенциальным поисковым запросам.
На этапе тестирования компания сотрудничала примерно с 40 авторами, у которых более миллиона подписчиков на каналах. Сейчас инструмент доступен для создателей с 100 тысячами фолловеров по цене от 250 долларов в месяц, а более дорогие пакеты подходят для интенсивного использования.
Стартап привлек 3,8 миллиона долларов инвестиций от Surge в Peak XV (ранее Sequoia India) при участии NFX и частных инвесторов.
Управляющий директор Peak XV Раджан Анандан отметил, что фирма узнала о команде Palo от ментора Нео. Опыт участников в удачных креативных проектах и технические знания убедили их вложить средства.
«Авторы по всему миру ищут способы упростить процесс, не теряя своего стиля. У Джея и команды было четкое понимание, где настоящая польза, а где нет, — это укрепило нашу уверенность. ИИ открывает новые системы, которые учитываются на личностях и черпают из опыта топовых создателей», — сказал он.
Джош Констин, бывший редактор TechCrunch и инвестор в Palo, подчеркнул, что инструмент помогает справляться с нагрузкой по контенту.
«Я сам переживал выгорание как автор, поэтому вложился в Palo. Сейчас, чтобы следить за вирусными трендами и обходить алгоритмы, приходится тратить часы на просмотр чужого материала, что портит мозг и переключает на потребление вместо творчества. Это приводит к откладыванию дел, блоку и выгоранию», — пояснил Констин.
Запуск Palo происходит на фоне напряженных отношений между ИИ и сообществом авторов. Платформы вроде TikTok, Meta и Google внедряют все больше инструментов на ИИ для создателей. Хотя авторы начинают применять такие технологии, люди вроде MrBeast говорят о вреде для отрасли.
Одна из главных трудностей в разработке ИИ для авторов — чтобы они не скатывались в шаблонное производство похожего контента. Нео отметил, что Palo мягко направляет в сторону успеха, но лучшие видео все равно рождаются из интуиции.
«Представьте: комик тестирует новый материал на сцене, сознательно и подсознательно фиксируя реакцию публики. Каждое выступление — это улучшение, и новая аудитория выигрывает от предыдущих уроков. Мы думаем, что ИИ может дать авторам подобное преимущество», — сравнил Нео.