Webflow расширяет маркетинговые инструменты
Платформа Webflow, которая помогает создавать и размещать сайты, покупает сервис Vidoso. Это на базе ИИ решение для генерации контента усилит их набор инструментов для маркетинга.
Возможности Vidoso
Сервис запустили в 2024 году. Он задействует большие языковые модели, чтобы компании могли быстро создавать маркетинговые материалы: изображения, презентации, короткие видео, посты для блогов и контент для соцсетей. К примеру, Vidoso превращает выступление на keynote или обсуждение на панели в клипы или статьи.
Вся команда Vidoso из четырех специалистов перейдет в Webflow на постоянную работу. Условия сделки не разглашают. По данным PitchBook, стартап привлек 3,7 миллиона долларов от Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures.
«Это небольшая команда — всего четыре человека. Но технология и ее вклад в Webflow меняют наш курс. Раньше нас воспринимали как конструктор сайтов или CMS. Сейчас мы становимся платформой агентного маркетинга, и приобретение — ключевой шаг в этом направлении», — отметила CEO Webflow Линда Тонг в беседе с TechCrunch.
По ее словам, ИИ ускоряет производство материалов и рекламы, но разные отделы действуют разрозненно, что портит итог. С Vidoso Webflow объединит работу по бренду, генерации спроса, продуктовому маркетингу и контенту.
«Фронтирные модели обучают на усредненных данных из интернета, а не на особенностях конкретного бренда. Первая волна ИИ дала маркетологам мощный, но неуправляемый инструмент для создания обобщенного контента. Он не учитывает брендовые системы, правила, шаблоны и процессы утверждения, которые обеспечивают coherentность в крупных компаниях. Vidoso устраняет этот недостаток: генерация становится последовательной, контролируемой и готовой к использованию в привычных системах маркетологов», — заявил CEO Vidoso Шаранд Верма.
Развитие Webflow
Компания привлекла более 330 миллионов долларов инвестиций. Уже несколько лет она наращивает маркетинговый функционал. В 2024 году Webflow купила стартап Intellimize для персонализации сайтов, а в начале года запустила интеграцию с Google Ads для лучшего отслеживания результатов.
Конкуренция на рынке
Webflow придется соперничать с потоком стартапов, которые автоматизируют маркетинг через ИИ, а также с инструментами, встроенными в продукты крупных техгигантов.
Тонг уверена: несмотря на насыщение рынка, возможности Webflow по созданию контента, управлению кампаниями и анализу метрик привлекут больше пользователей на платформу.
«Если ограничиваясь созданием ассетов и их запуском, приходится вручную собирать insights, анализировать и кормить ими систему обучения. Это не полноценное самообучение и разрушает цикл успеха контента. В Webflow же закрывается весь круг», — добавила она.