Pinterest представила Ask Pinterest — экспериментальное ИИ-приложение для персонализированного шопинга
Pinterest объявила о запуске нового экспериментального приложения «Ask Pinterest». С его помощью компания изучает, как разговорный подход может улучшить поиск товаров и вдохновения, и в перспективе эти наработки планируется внедрить в основное приложение. Одновременно анонсированы и другие ИИ-инициативы: протокол Pinterest Model Context Protocol (MCP) для рекламодателей, а также новые рекламные инструменты на базе ИИ.
Новость прозвучала в преддверии ежегодной конференции рекламной индустрии Cannes Lions, главной темой которой в этом году стало применение ИИ для нужд рекламодателей и маркетологов.
Ask Pinterest: как это работает
Новое онлайн-приложение даёт Pinterest ещё один способ использовать собственную технологию «Taste Graph» — внутреннюю систему, которая связывает людей с их интересами и эстетическими предпочтениями. Пока «Ask Pinterest» доступно лишь ограниченному числу пользователей.
Интерфейс выходит за рамки привычного визуального поиска Pinterest и предлагает общение с чат-ботом: пользователи могут задавать вопросы на естественном языке и получать персонализированные рекомендации и вдохновение. По задумке, такой формат особенно полезен для сложных или многоэтапных запросов, которые неудобно искать через обычную строку. Например, приложение поможет спланировать званый ужин или поэтапно обставить комнату, сохраняя контекст между сеансами.
Кроме того, Ask Pinterest может использовать сохранённые пользователем пины и доски для ещё более точной персонализации ответов. Со временем полученные результаты помогут Pinterest при создании ИИ-функций для главного приложения компании.
Важно, что Ask Pinterest существует как отдельное приложение — так команда может экспериментировать с технологией, не нарушая работу основного сервиса.
Конкуренция на рынке ИИ-шопинга
Запуск Ask Pinterest происходит в момент, когда ИИ-чат-боты всё активнее конкурируют с поисковыми системами за внимание покупателей. Google уже внедрил ИИ-помощников для поиска товаров, отслеживания цен и оформления заказов. ChatGPT экспериментировал с агентским шопингом, а свои решения в этой области также тестируют Meta, Shopify и другие компании.
В отличие от конкурентов, Pinterest не стала превращаться в поставщика рекомендаций для сторонних ИИ-сервисов по лицензионным соглашениям. Вместо этого компания сосредоточилась на использовании собственных данных для обучения ИИ-моделей и развития своих продуктов.
Новые ИИ-инструменты для рекламодателей
Одновременно с Ask Pinterest компания представила обновления для маркетологов. В Ads Manager в США появился ИИ-ассистент (пока в бета-версии), который помогает управлять кампаниями. Глобально запущена модель Performance+ creative — она автоматически выбирает наилучший вариант креатива для каждого показа рекламы, повышая её эффективность.
Протокол MCP (Model Context Protocol) от Pinterest представляет собой инфраструктурный слой, позволяющий рекламодателям стандартизированно управлять кампаниями с помощью сторонних агентских инструментов.
Видение Pinterest: будущее за контекстом и вкусом
Комментируя нововведения, коммерческий директор Pinterest Ли Браун отметил меняющуюся природу поиска:
«Будущее открытий будет определяться не только ключевыми словами. Его сформируют контекст, вкус и надёжные рекомендации».
По мнению Брауна, именно в этой области у Pinterest есть уникальное преимущество.