Слабые финансовые результаты четвертого квартала
После разочаровывающих итогов за четвертый квартал Pinterest CEO Билл Риди постарался представить платформу в привлекательном свете, сравнив ее с популярным чатботом ChatGPT.
Чтобы подчеркнуть уникальность Pinterest как поисковой платформы, Риди заявил, что объем поисковых запросов здесь превышает показатели ChatGPT. По данным сторонних источников, ChatGPT фиксирует 75 миллиардов запросов в месяц, тогда как Pinterest — 80 миллиардов, плюс 1,7 миллиарда кликов ежемесячно.
«Это ставит нас в число крупнейших поисковых площадок мира. И главное: более половины запросов носят коммерческий характер, в отличие от примерно 2% у ChatGPT», — добавил он.
В четвертом квартале Pinterest не дотянул до прогнозов по выручке и прибыли на акцию: 1,32 миллиарда долларов против ожидаемых 1,33 миллиарда, прибыль на акцию 67 центов вместо 69. Компания спрогнозировала выручку за первый квартал 2026 года в диапазоне от 951 миллиона до 971 миллиона долларов, что ниже ожидаемых 980 миллионов.
Pinterest объясняет недобор крупными рекламодателями, которые сократили расходы, особенно в Европе, а также новым тарифом на мебель, введенным в октябре, — он ударил по категории товаров для дома. Эти тенденции могут усилиться в первом квартале.
Рост аудитории на фоне падения акций
Интересно, что компания не выполнила план по финансам, несмотря на ускоренный рост пользователей. Количество ежемесячных активных пользователей выросло на 12% год к году и достигло 619 миллионов, превысив ожидания Уолл-стрит в 613 миллионов.
Акции после публикации отчетности обвалились на 20% в внебиржевую торговлю.
Трудности с монетизацией платформы
Pinterest давно сталкивается с проблемой превращения высокой вовлеченности в рекламные доходы: пользователи заходят планировать идеи и мечтать, а не сразу покупать. В эпоху ИИ эта задача усложняется, если рекламодатели переключатся на платформы с явным намерением к покупке, например, на запросы в чатботах о рекомендациях товаров.
Как Pinterest адаптируется к AI-шопингу
На вопрос о переходе к покупкам через ИИ Риди указал на сильные стороны платформы: визуальный поиск, функции обнаружения контента и персонализацию. Они направляют пользователей к подходящим товарам сразу при открытии приложения.
«Мы помогаем завершить коммерческий путь, не требуя ни единого промта», — отметил он. Риди также упомянул упрощенный процесс оформления заказов благодаря партнерству с Amazon. Пока клиенты не готовы делегировать покупки ИИ, но Pinterest будет готов, если тренд изменится.
«Это окажется одной из самых простых задач в коммерческом пути», — уверен он.