Peacock ориентируется на ИИ и развлечения для смартфонов
Стриминговый сервис Peacock явно делает упор на искусственный интеллект и контент, заточенный под мобильные устройства.
Судя по анонсам на недавнем пресс-мероприятии, приложение Peacock скоро превратится в нечто среднее между TikTok, платформой для казуальных игр и классическим стриминговым сервисом.
Сервис вводит несколько новинок: от вертикального видео "Bravoverse" на базе ИИ с цифровым аватаром телеведущего Энди Коэна до вертикальных трансляций NBA в прямом эфире и мобильных игр. Всё это рассчитано на то, чтобы зрители дольше оставались в приложении на смартфонах.
Главной новинкой стал раздел "Your Bravoverse", предназначенный для преданных поклонников канала Bravo с его популярными реалити-шоу вроде "The Real Housewives" и "Vanderpump Rules".
Функция собирает короткие клипы из более чем 5000 часов архивов Bravo и формирует персонализированные плейлисты. Ключевой элемент — генеративный ИИ-аватар Энди Коэна, ведущего воссоединений в "The Real Housewives".
Пользователи начинают с выбора любимых шоу Bravo и знаковых моментов. ИИ на их основе создаёт поток клипов. Аватар Коэна комментирует события, связывает сюжетные линии и рекомендует непросмотренные шоу.
В основе лежит компьютерное зрение для распознавания ключевых сюжетов и моментов в библиотеке. ИИ-агенты, обученные на поведении фанатов Bravo, определяют предпочтения зрителей, а платформа монтирует клипы из разных сезонов и франшиз. Peacock утверждает, что возможных вариантов просмотра свыше 600 миллиардов.
Для тестирования ИИ-рассказа идеальную аудиторию составляют фанаты Bravo — они преданны, а реалити-шоу легко делится на короткие клипы. Средний зритель Bravo смотрит около 24 часов контента в месяц, а самые активные — до 75 эпизодов.
"Your Bravoverse" появится на мобильных устройствах летом, а потом и на телевизионных приставках.
Вертикальные трансляции спортивных событий
Peacock тестирует новые форматы просмотра спорта на смартфонах. Скоро фанаты смогут смотреть живые матчи в вертикальном формате — ИИ в реальном времени обрезает изображение под экраны телефонов.
Бета-версия дебютирует весной на играх NBA. Вертикальные трансляции интегрируют в Courtside Live — мобильную фичу, запущенную на Матче всех звёзд NBA 2026 года. Она позволяет переключаться между камерами параллельно с основной трансляцией для большего погружения.
Это развитие коротких видео, запущенных год назад. Лента собирает клипы из каталога Peacock: шоу, фильмы, спорт, новости. Летом вертикальные видео получат отдельный раздел в приложении — явный намёк на TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Стриминговые платформы всё активнее борются с соцсетями за внимание зрителей.
Peacock не одинок: Disney+ на этой неделе запустил короткие видео для пользователей в США с моментами из шоу и фильмов. Netflix тоже расширяет короткий формат для продвижения оригинальных подкастов.
ИИ Peacock уже пробовал на Летних Олимпиадах 2024: там появились персонализированные рекапитуляции на 10 минут с голосом, сгенерированным по образцу спортивного комментатора Эла Майклса.
Расширение ассортимента мобильных игр
После мини-игр в приложении прошлого года Peacock пополняет игровой раздел. Выходят две новинки в жанре детективов: Law & Order: Clue Hunter и Public Eye. Их разрабатывает стартап Wolf Games по ИИ-играм, сооснователь — Эллиот Вулф, сын создателя "Law & Order" Дика Вулфа. В октябре NBCUniversal объявила о партнёрстве: игры предполагают сбор улик с помощью ИИ-ассистента для раскрытия преступлений.
Плюс ежедневная викторина по мотивам Jeopardy!. Она присоединяется к Wheel of Fortune и Daily Swap.
Стратегия удержания аудитории
Все обновления отражают общий курс Peacock: приложение становится интерактивнее, чтобы не просто конкурировать как стриминг, а привлекать новыми способами взаимодействия. Это нужно для роста вовлечённости.
Подписчиков стало 44 миллиона — рост с плато в 41 миллион за три квартала прошлого года. Но в четвёртом квартале 2025 сервис показал убыток в 552 миллиона долларов.