OpenAI требует около $60 за тысячу показов первой рекламы в ChatGPT, что сильно превышает стандартные онлайн-расценки в несколько долларов и приближается к затратам на премиум-телевидение вроде игр NFL, по сведениям The Information. Объявления возникают под ответами чат-бота в бесплатной версии и недорогом тарифе "Go".
Компания перешла на оплату за показы вместо кликов. Рекламодатели чаще выбирают модель по кликам, чтобы проще оценивать отдачу. Решение в пользу показов связано с тем, как ведут себя пользователи ИИ-чатботов: они гораздо реже кликают внешние ссылки, чем посетители обычных поисковиков. Исследование Pew выявило, что только 1% пользователей переходят по источникам напрямую из AI Overviews Google. Perplexity применяет тот же метод, взимая плату за тысячу показов.
Переход к рекламе по высоким ставкам и в формате, который меньше нравится рекламодателям, намекает: OpenAI нужно быстро увеличивать выручку, чтобы подтвердить высокую оценку перед инвесторами. Ранее Сэм Альтман называл рекламу в ChatGPT крайней мерой, способной породить дистопию.