Вертикальная лента коротких видео в приложениях
Netflix в этом месяце представит в своих мобильных приложениях вертикальную ленту видео, похожую на TikTok. Компания тестировала эту функцию с прошлого года, и она поможет пользователям находить видео-подкасты, а также существующие сериалы и фильмы.
Netflix расширяет применение ИИ для рекомендаций после запуска поисковой системы на базе ChatGPT в прошлом году.
Персонализация с помощью новых моделей ИИ
Совладелец и со-гендиректор Netflix Грегори Питерс отметил на телефонной конференции по итогам первого квартала: «Мы занимаемся персонализацией и рекомендациями уже два десятилетия, но возможности для улучшений огромны благодаря современным технологиям». Новые архитектуры моделей не только повышают качество персонализации, но и ускоряют доработки, упрощая поддержку различных типов контента.
«ИИ не заменит великих художников, но предоставит им инструменты, чтобы воплотить идеи в жизнь», — считает со-гендиректор Тед Сарандос.
По его словам, генеративный ИИ улучшит весь процесс создания контента: инструменты, рабочие процессы станут эффективнее.
Покупка AI-студии Бена Аффлека
В прошлом месяце Netflix приобрела компанию Interpositive, основанную Беном Аффлеком для ИИ в кинопроизводстве. Сарандос подчеркнул: эта технология создана специально для кинорежиссеров, в отличие от общих генеративных ИИ для видео. Несмотря на недавнюю сделку, инструменты уже вызывают интерес у авторов, и наблюдается рост интереса к их использованию.
ИИ в рекламе и финансовые показатели
Netflix планирует задействовать ИИ для развития рекламной платформы, включая новые форматы и персонализацию, чтобы повысить доходы. В этом году компания ожидает 3 миллиарда долларов от рекламы.
В первом квартале 2026 года выручка Netflix достигла 12,25 миллиарда долларов, что на 16,2% больше, чем годом ранее. Прибыль выросла на 83% до 5,28 миллиарда долларов. Сооснователь и председатель совета директоров Рид Хастингс покинет совет летом. В конце прошлого месяца Netflix повысила цены на подписки в США, что скажется на следующих кварталах. На конец 2025 года у компании 325 миллионов платящих подписчиков.