Хайп вокруг ИИ дошёл до бутербродных
Граница, когда искренний интерес к новой технологии переходит в хайп, а затем в откровенную нелепость, остаётся размытой. Но в ситуации, когда сэндвичная с Дэнни ДеВито в роли лица бренда в документах для IPO рассуждает об искусственном интеллекте — очевидно, мы уже близки к этой черте. Речь о Jersey Mike’s.
Инвесторы сегодня жаждут всего, что связано с ИИ, поэтому неудивительно, что даже далёкие от технологий компании стараются приправить свои презентации щепоткой «ИИ-магии». Эта тенденция заметна и среди стартапов, привлекающих венчурный капитал, и в случае с выходом на биржу Bending Spoons — компании, зарабатывающей на покупке и «реабилитации» старых IT-активов.
IPO Jersey Mike’s: 22 упоминания искусственного интеллекта
Любопытно было заглянуть в документы Jersey Mike’s к IPO: неужели бутербродная сеть действительно посчитала нужным упоминать ИИ в своей заявке S-1? И действительно — понятия «искусственный интеллект» и «AI» встретились там 22 раза. Компания не продаёт софт, а торгует сэндвичами, однако именно ИИ-продукты разжигают аппетит инвесторов (каламбур вполне уместен).
Зачем сэндвичной ИИ в риск-факторах?
Более того, Jersey Mike’s вставила строчки об ИИ даже в раздел с предупреждениями о рисках для вкладчиков. Что выглядит ещё забавнее: объяснить, какие именно риски несёт использование технологий, компания не потрудилась — разве что размыто заметила: «Мы начинаем применять ИИ-технологии в нашем бизнесе». Справедливости ради, франчайзинговая сеть, как и любой другой бизнес, зависит от софта (упомянутого 52 раза) и данных (112 упоминаний). А шаблонное предостережение об ИИ-рисках, возможно, даже не лишнее — учитывая неудачный опыт Starbucks, чей «сырой» ИИ-инструмент для учёта запасов не справился с подсчётами и был недавно отключён.
Настоящие риски: молния против нейросетей
И всё же рискну предположить: для компании, производящей настоящие сэндвичи, а не виртуальную «начинку», угроза от внедрения ИИ сопоставима с вероятностью удара молнии в одну из её точек. К слову, в 2021 году в Техасе молния действительно попала в магазин Jersey Mike’s. При этом погода в документах S-1 упомянута лишь 5 раз, а молния — ни разу.
Таким образом, ирония налицо: хайп вокруг ИИ заставляет бизнес, далёкий от технологий, раз за разом вписывать модные термины в самые неожиданные разделы отчётности.