ИИ-поиск Google захватывает почти половину всех запросов
ИИ-поиск быстро становится стандартом, нравится это пользователям или нет. Всего за год доля запросов, на которые Google выдает ответы, созданные искусственным интеллектом (так называемые AI Overviews), выросла с 15% до 43%, говорится в новом отчёте аналитической компании Similarweb. Это приводит к кардинальному изменению того, как люди потребляют информацию в Сети.
В своём свежем обзоре рынка генеративных технологий Similarweb отмечает: то, что начиналось как надстройка с ИИ поверх обычного поиска, стало неотъемлемой частью самого процесса. Теперь Google сразу помещает пользователей в AI Overviews, откуда они могут продолжить изучение темы с помощью более разговорного ИИ-режима AI Mode.
За тот же период число посещений AI Mode выросло со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов к маю 2026-го.
Как меняется поведение пользователей
Эти цифры показывают масштабный сдвиг в том, как люди ищут в интернете: времена, когда Google выдавал простой список синих ссылок, по которым нужно переходить и читать, уходят в прошлое — теперь Google сам становится конечным пунктом назначения, черпая ответы и информацию с проиндексированных сайтов.
Это, в свою очередь, по-видимому, увеличивает время, которое пользователи проводят на платформе Google, а не только используют её как инструмент для поиска сайтов. За последний год данные Similarweb показывают, что средняя длина поисковых запросов в Google выросла, а это значит, что люди теперь заменяют короткие запросы по ключевым словам на более длинные, естественные, разговорные фразы, рассчитанные на ИИ.
Издатели несут потери
Издатели не в восторге от таких перемен: они теряют трафик переходов из-за роста числа ИИ-цитирований, которые не приводят к кликам. В прошлом году Similarweb уже сообщал об этой тенденции, особенно отмечая, насколько разрушительной она оказалась для новостных изданий. Совсем недавно компания Cloudflare, занимающаяся сетевой инфраструктурой, представила инструменты, позволяющие издателям давать отпор: блокировать ИИ-ботов на своих сайтах, если только ИИ-компании не платят за доступ к контенту через специальный маркетплейс.
Рост цитирований в ИИ-ответах
Хотя ссылки из ИИ-ответов не всегда ведут к переходам на сайты, количество ИИ-ответов, содержащих такие ссылки, за последний год выросло более чем в пять раз, говорится в новом отчёте Similarweb.
И всё же по состоянию на май 2026 года лишь 6,8% запросов к ChatGPT с настольных компьютеров в США содержали ссылки на источники, несмотря на общий рост. (В некоторых отраслях ситуация лучше: запросы о путешествиях, розничной торговле и спорте чаще получают ответы со ссылками.)
Надежда на обновления ChatGPT
Есть, однако, и проблеск надежды для издателей. По крайней мере в случае с ChatGPT, количество переходов из десктопной версии в США выросло после обновления поиска от 7 мая: доля посещений, приходящихся на веб-страницы, более чем удвоилась — с 25% в марте 2026 года до почти 60% к 30 мая 2026-го.
Это говорит о том, что пользователи охотно переходят по заметным синим ссылкам в ИИ-результатах поиска, когда те доступны.
Google: от поисковика к конечной точке
Но даже с учётом этих улучшений общий вектор развития ИИ-поиска не меняется: Google превращается из шлюза во всемирную сеть в самостоятельный конечный пункт.