Четверть века спустя: Google радикально меняет внешний вид и логику поиска
На протяжении двадцати пяти лет поисковая строка Google оставалась одним из самых узнаваемых интерфейсов в мире технологий: тонкий белый прямоугольник, мигающий курсор, несколько набранных слов и список синих ссылок. Во вторник, на ежегодной конференции для разработчиков I/O, компания официально отправила эту парадигму в прошлое.
Представлен масштабный редизайн самой поисковой строки — того самого текстового поля, с которого ежедневно начинаются миллиарды запросов. Оно превращается из простого поля для ввода ключевых слов в динамический, управляемый ИИ «стартер» для беседы, способный принимать текст, изображения, PDF-файлы, видео и даже открытые вкладки Chrome в качестве входных данных. Одновременно Google объединяет функции «AI Overviews» (обзоры от ИИ) и «AI Mode» (режим ИИ) в единый бесшовный поисковый поток, убирая барьер, который раньше заставлял пользователей выбирать между страницей с традиционными результатами и диалоговым ИИ-интерфейсом.
Вице-президент и глава поискового направления Google Лиз Рид назвала это «самым значительным обновлением нашей культовой поисковой строки с момента её появления более 25 лет назад» в ходе брифинга для прессы в понедельник.
Анонс прозвучал на фоне шквала других новостей — новые модели Gemini, персональный ИИ-агент Spark, умная корзина для покупок, переосмысленная платформа для разработчиков, — но именно редизайн поисковой строки может оказаться самым судьбоносным. Это самый явный сигнал о том, что будущее своего флагманского продукта Google видит не как место, где люди печатают обрывочные ключевые слова, а как интерфейс для развёрнутых, мультимодальных бесед с ИИ-системой, опирающейся на весь интернет.
Обновлённая строка расширяется, принимает файлы и подсказывает, как сформулировать вопрос
Изменения демонстрируют фундаментальный сдвиг в том, как компания ожидает от людей взаимодействия с продуктом, который генерирует подавляющую часть выручки Alphabet.
Само поле теперь динамически расширяется, чтобы вмещать более длинные, более разговорные запросы. Если старый интерфейс неявно поощрял краткость — узкое поле, удобное для фраз из двух-трёх слов, — то новый дизайн приглашает пользователей полноценно формулировать сложные вопросы в мельчайших деталях. Кроме того, теперь прямо из основного поискового интерфейса поддерживаются мультимодальные входные данные. Пользователи могут загружать картинки, PDF-файлы, документы, видео или перетаскивать содержимое из вкладок Chrome. Раньше некоторые из этих возможностей существовали в режиме AI Mode, но для доступа к ним требовались лишние действия. Теперь они размещены прямо на главной точке входа.
Google также внедряет систему предложения запросов на базе ИИ, которая, по описанию компании, «идёт дальше автодополнения». Вместо того чтобы просто предугадывать следующее слово на основе популярных запросов, система помогает формулировать сложные, нюансированные вопросы — по сути, подталкивая пользователя к тем развёрнутым запросам, с которыми AI Mode справляется лучше всего.
Новая поисковая строка начинает разворачиваться немедленно во всех странах и на всех языках, где доступен AI Mode.
Google объединяет AI Overviews и AI Mode в непрерывный опыт
Возможно, важнее самого поля для ввода — архитектурные изменения, происходящие за ним. Google унифицирует AI Overviews — генерируемые ИИ сводки, которые появляются над традиционными результатами поиска, — и AI Mode, более захватывающий разговорный поисковый опыт, запущенный компанией на прошлогодней конференции I/O.
Начиная со вторника этот объединённый опыт будет работать на мобильных устройствах и десктопах по всему миру. Пользователь может ввести вопрос, получить AI Overview вместе с обычными результатами и затем сразу продолжить диалог в стиле AI Mode с уточняющими вопросами — всё это без перехода в отдельный интерфейс.
Рид объяснила логику во время брифинга: новая ИИ-строка поиска — это «модернизация нашей традиционной поисковой строки, поэтому результаты сразу перенаправляют вас в основной поиск, а не в AI Mode». Она отметила, что, хотя некоторые продвинутые пользователи активно искали AI Mode, «большинство на самом деле не хочет каждый раз задумываться, нужна ли им более традиционная страница или ИИ-ориентированный поисковый опыт».
Цель, по её словам, — сделать так, чтобы «большинству пользователей не приходилось думать, куда идти: они просто приходят к привычной поисковой строке и сразу получают наилучший опыт».
Миллиард пользователей и удвоение запросов: как быстро меняется поисковое поведение
Решение Google переделать фундаментальный интерфейс своего важнейшего продукта принималось не на пустом месте. На брифинге компания поделилась рядом цифр, которые показывают, насколько стремительно уже меняется поведение пользователей.
AI Mode, запущенный в США на I/O 2025, за первый год превысил отметку в миллиард ежемесячных пользователей. Количество запросов в AI Mode удваивалось каждый квартал с момента запуска. AI Overviews — более лёгкие ИИ-обзоры — теперь охватывают более 2,5 миллиарда пользователей в месяц. А общий объём поисковых запросов в прошлом квартале достиг исторического максимума — этот показатель компания ранее раскрывала на отчёте о доходах.
Сундар Пичаи, CEO Google, представил эти данные как доказательство того, что ИИ-функции не каннибализируют, а наращивают поисковое использование. «Когда люди пользуются нашими ИИ-функциями в поиске, они пользуются поиском ещё больше», — сказал он, добавив, что ему нравится, «как поиск перестал быть набором отдельных запросов и всё больше ощущается как непрерывный разговор, дающий пользователям более глубокое понимание и связывающий их с бескрайностью интернета».
Рид укрепила эту мысль: «Люди не просто ищут чаще — они ищут иначе. Они полноценно выражают свои вопросы в мельчайших подробностях, задают уточняющие вопросы и ведут поиск в разных модальностях».
Gemini 3.5 Flash даёт ИИ-поиску Google скорость для работы в масштабе
Под капотом новый поисковый опыт работает на Gemini 3.5 Flash — новейшей ИИ-модели Google, также представленной на I/O. Компания обновила базовую модель AI Mode до версии 3.5 Flash, чтобы обеспечить, по словам Рид, «ещё более мощный ИИ-поиск».
Gemini 3.5 Flash — это рабочая лошадка анонсов этого года. Google утверждает, что она превосходит предыдущую флагманскую модель, Gemini 3.1 Pro, практически по всем тестам, выдавая токены в четыре раза быстрее, чем сопоставимые передовые модели. Пичаи описал её как находящуюся «в собственной лиге в верхнем правом квадранте» индекса Artificial Analysis, который сопоставляет интеллект и скорость, — то есть она обеспечивает качество, близкое к лучшему, при значительно более низкой задержке.
Такая скорость критически важна для поиска. Разговорный ИИ-поиск, который ощущается медленным, был бы обречён на провал для продукта, обслуживающего миллиарды запросов ежедневно. Объединив переработанный интерфейс с моделью, оптимизированной одновременно по качеству и пропускной способности, Google пытается сделать ИИ-поиск таким же мгновенным, как старый ключевой опыт, — но при этом несравнимо более способным.
Поиск теперь может на лету создавать интерактивные визуализации и мини-приложения
Переработанная поисковая строка также служит шлюзом к набору новых возможностей, которые выводят поиск далеко за пределы текстовых ответов. Google анонсировала то, что называет «генеративным UI» — способность поиска динамически создавать на лету кастомные виджеты, интерактивные визуализации и даже мини-приложения, адаптированные под конкретный вопрос пользователя.
Рид привела конкретный пример на брифинге: пользователь может спросить «Как чёрные дыры влияют на пространство-время?» и получить в AI Overview интерактивную визуализацию, оживляющую эту концепцию. Уточняющие вопросы заставят систему динамически генерировать совершенно новые изображения в реальном времени. Это стало возможно, пояснила она, благодаря «новой системе кодогенерации в реальном времени, созданной в партнёрстве с командой Google DeepMind» и работающей на Gemini 3.5 Flash. Возможности генеративного UI станут доступны всем этим летом бесплатно.
Но Google идёт ещё дальше. Для длительных задач — планирования свадьбы, организации переезда, отслеживания фитнес-рутины — пользователи смогут создавать внутри поиска настраиваемые, сохраняющие состояние пространства, работающие на платформе разработки Antigravity. Никаких навыков программирования не требуется. Пользователи просто описывают желаемое на естественном языке, и поиск строит это. Эти возможности появятся в ближайшие месяцы, сначала для подписчиков Google AI Pro и Ultra в США.
ИИ-агенты, круглосуточно отслеживающие интернет, появятся в результатах поиска
Редизайн также открывает дверь тому, что Google называет «информационными агентами» — ИИ-агентами, которых можно настроить прямо в поиске для мониторинга интернета 24/7 по заданным условиям и предоставления синтезированных отчётов при наступлении этих условий.
Например, пользователь может настроить агента на отслеживание движений рынка в конкретном секторе с определёнными параметрами. Агент создаст план мониторинга, подключится к финансовым данным в реальном времени и проактивно уведомит пользователя, когда условия будут выполнены, — с полными ссылками и контекстом для дальнейшего анализа. Другие сценарии включают поиск квартиры, отслеживание дропов кроссовок или мониторинг любой темы, интересующей пользователя. Информационные агенты запустятся этим летом сначала для подписчиков Google AI Pro и Ultra.
Эти агенты вписываются в куда более масштабный стратегический разворот, который Google артикулировала на протяжении всего брифинга: компания делает ставку на ИИ-системы, которые не просто отвечают на вопросы, а проактивно выполняют действия от имени пользователей. За пределами поиска была представлена Gemini Spark — персональный ИИ-агент 24/7, работающий на выделенных виртуальных машинах в Google Cloud. Показана Universal Cart — умная кросс-торговая корзина для покупок. Анонсирован Agent Payments Protocol для безопасных покупок агентами. А платформа Antigravity расширена до полноценной экосистемы для создания автономных ИИ-агентов.
Перед издателями, рекламодателями и SEO-специалистами встаёт новая реальность
Редизайн поднимает глубокие вопросы для всей экосистемы — издателей, рекламодателей, SEO-профессионалов, — которая была выстроена вокруг старой модели ключевых слов и синих ссылок.
Если пользователи всё чаще выражают свои потребности в виде полных, разговорных предложений, а не обрывочных ключевиков, всей дисциплине поисковой оптимизации придётся эволюционировать. Стратегии плотности ключевых слов становятся менее релевантными, когда ИИ анализирует намерение на естественном языке, а не просто сопоставляет строки. Контент, который авторитетно отвечает на глубокие, нюансированные вопросы, становится ценнее; контент, заточенный под ранжирование по двум словам, — менее.
Для издателей ставки экзистенциальны. AI Overviews уже сейчас синтезируют информацию со всего интернета и выводят её прямо в поисковой выдаче, снижая потребность пользователей переходить к исходным материалам. Новая бесшовная интеграция AI Mode углубляет эту динамику: теперь можно получить сгенерированный ИИ ответ и задать несколько уточняющих вопросов, ни разу не покинув страницу поиска. Google последовательно утверждает, что её ИИ-функции приносят издателям больше трафика, но редизайн подвергает это утверждение новым испытаниям по мере того, как страница результатов поиска становится более самодостаточной.
Для рекламодателей — финансирующих подавляющую часть выручки Google, — смещение от ключевых слов к беседам меняет весь расчёт таргетинга. Разговорные запросы содержат более богатые сигналы о намерениях, что может сделать рекламный таргетинг точнее и ценнее. Но они также создают новые неясности: когда пользователь находится в середине многоходовой беседы с AI Mode, где естественно разместить рекламу? Google не детализировала изменения в рекламной модели на брифинге, но структурный сдвиг интерфейса неизбежно перекроит то, как реклама показывается и измеряется.
Поисковая строка всегда была не просто продуктом — это была привычка миллиардов людей
Google переделала поисковую строку не просто так, а не ограничилась добавлением новых функций за ней. Поисковая строка — это уже не просто элемент продукта, а культурный артефакт, один из немногих фрагментов цифровой инфраструктуры, которым пользуется практически весь мир, подключённый к интернету. Её изменение посылает недвусмысленный сигнал о том, куда, по мнению компании, движется мир вычислений.
Двадцать пять лет поисковая строка приучала миллиарды людей мыслить ключевыми словами — сжимать своё любопытство до максимально короткой цепочки слов. Новая строка предлагает им делать противоположное: размышлять вслух, загружать то, на что они смотрят, задавать уточняющие вопросы, позволять ИИ-системе брать на себя сжатие.
Пичаи связал более широкие амбиции компании с поразительной цифрой: поверхности Google теперь обрабатывают более 3,2 квадриллиона токенов в месяц — в семь раз больше, чем год назад. Компания ожидает капитальные затраты в размере от 180 до 190 миллиардов долларов в 2026 году — примерно в шесть раз больше 31 миллиарда, потраченных четыре года назад, — в основном для поддержки инфраструктуры, необходимой для этой ИИ-трансформации. Когда его спросили о будущем традиционного поиска, он был прям. «Поиск — самый используемый ИИ-продукт в мире», — сказал он.
Мигающий курсор в поисковой строке Google всё ещё приглашает вас печатать. Но после 25 лет обучения мира говорить ключевыми словами Google теперь предлагает ему говорить предложениями — и ставит на это примерно 190 миллиардов долларов.