Европейская торговая ассоциация Eurocommerce добивается исключения рекламы, созданной с помощью ИИ, из требований прозрачности, предусмотренных Законом ЕС об искусственном интеллекте.
В письме еврокомиссару по технологиям Хенне Вирккунен, с которым ознакомилось агентство Reuters, ассоциация — в число её членов входят Amazon, H&M, Inditex и Ikea — призывает не распространять правила на рекламные изображения, не предназначенные для обмана. Закон ЕС вступает в силу 2 августа и требует обязательной маркировки ИИ-сгенерированного или изменённого с помощью ИИ контента, который подпадает под определение «дипфейк» (согласно регламенту).
| Иконка | Когда используется | Примеры |
|---|---|---|
| Базовая иконка (AI) | Когда ИИ был задействован при создании дипфейк-контента (изображения, аудио, видео) или опубликованного текста, либо если применяется пользовательская текстовая метка или интерактивный второй слой | Дипфейк-видео с текстовой меткой «Голоса созданы с помощью», после которой следует базовая иконка |
| Полностью сгенерировано ИИ (AI Generated) | Если весь дипфейк-контент (изображение, аудио, видео) или текст полностью создан ИИ, без творческого вклада человека или редакционного контроля (кроме составления промптов) | Полностью сгенерированные ИИ дипфейк-видео с участием политиков или вымышленных событий; музыка и произведения искусства, созданные ИИ; новостные сводки, написанные ИИ |
| Частично изменено с помощью ИИ | Когда существующий, созданный человеком контент был частично изменён ИИ, в результате чего он становится дипфейком или текстом на темы, представляющие общественный интерес | Лицо на реальной фотографии заменено с помощью ИИ на лицо политика; подлинные снимки пустой квартиры «обставлены» с использованием ИИ |
Генеральный директор Eurocommerce Кристель Дельберге считает, что сгенерированное ИИ изображение гостиной с демонстрацией дивана не должно считаться дипфейком. Требование маркировать подобный контент затронет огромную долю рекламы и обесценит смысл правила прозрачности для потребителей. Еврокомиссия пока не ответила на этот запрос.
Изображения диванов — не дипфейки
По данным Zalando, 90 процентов маркетингового контента на его платформе уже создаётся с помощью ИИ. «Генеративный ИИ позволил нам перейти от мышления в формате “планирование” к мышлению в формате “реагирование”, сократив недели работы до считанных дней, — а в этом году мы стремимся проходить путь от обнаружения тренда до публикации менее чем за 24 часа», — рассказывает Маттиас Хаазе, вице-президент по контент-решениям в Zalando. В свою очередь, H&M и Zara используют сгенерированных ИИ цифровых двойников моделей.
Применение термина «дипфейк» в законодательстве ЕС вызывает по меньшей мере вопросы. Это слово берёт начало в сфере нежелательной порнографии и в основном ассоциируется с мошенничеством и другими преступлениями. Тот факт, что под то же определение подпадает сгенерированное ИИ изображение товара, наглядно показывает, насколько размыты нынешние правила.