Спрос на мощные компьютеры и дата-центры для задач ИИ спровоцировал острый дефицит оперативной памяти, что привело к резкому росту ее стоимости. Аналитики IDC прогнозируют падение отгрузок смартфонов на 12,9% в этом году — это самый сильный спад за более чем десять лет. Незадолго до этого Counterpoint выдала схожий прогноз с сокращением рынка на 12%.
В начале года IDC оценивала объем поставок 2025 года в 1,26 млрд устройств. Теперь ожидается снижение до 1,12 млрд.
«Дефицит памяти выходит за рамки временных трудностей — это глубокая перестройка всего рынка, которая меняет общий объем спроса, позиции производителей и состав продуктов», — заявила Набила Попал, старший директор по исследованиям в службе IDC по ежеквартальному мониторингу мобильных телефонов.
По словам Попал, дефицит приведет к росту средней розничной цены смартфона на 14%.
«Рынок консолидируется: мелкие компании свернут деятельность, а производители бюджетных моделей столкнутся с резким сокращением отгрузок из-за нехватки комплектующих и падения спроса на фоне удорожания. Хотя объемы поставок упадут рекордно, средняя цена продажи вырастет на 14% — до беспрецедентных $523», — добавила она.
Попал подчеркнула, что удорожание компонентов сделает производство смартфонов дешевле $100 окончательно невыгодным, лишив шансов тех, кто специализируется на таких устройствах.
IDC ожидает наибольшего спада в Ближнем Востоке и Африке — свыше 20% по сравнению с прошлым годом. Китай потеряет 10,5%, а Азиатско-Тихоокеанский регион без Японии — 13,1%.
Цены на RAM стабилизируются только к середине 2027 года, по расчетам IDC.
Counterpoint считает премиальные смартфоны устойчивыми к потрясениям, но сегмент дешевле $200 сократится на 20%.
«Эффект затянется до второй половины 2027 года, поскольку расширение производства памяти займет несколько кварталов. Бюджетные смартфоны пострадают сильнее всего — запасы LPDDR4 тают быстрее ожиданий. Производители уже переносят релизы, сокращают ассортимент и жертвуют характеристиками. Мы заметили рост цен на 10–20% в некоторых линейках Android-производителей в январе 2026 года», — отметил главный аналитик Ян Ванг.
Колебания цен на новые смартфоны также подтолкнут рынок подержанных устройств.
Ранее сооснователь и CEO Nothing Карл Пей предупреждал о подорожании смартфонов в 2026 году из-за роста затрат на память. «Брендам приходится выбирать: поднять цены на 30% или больше в отдельных случаях либо урезать спецификации. Подход ‘больше характеристик за меньшие деньги’, на котором строились многие популярные марки, перестает работать», — сказал он.
«В итоге entry- и mid-tier сегменты, особенно на отдельных рынках, могут сжаться на 20% и более, а бренды, лидирующие там, окажутся в трудном положении», — добавил Пей.