BuzzFeed адаптируется к эпохе ИИ
Американская медиакомпания BuzzFeed, прославившаяся викторинами, списками и когда-то отделением BuzzFeed News с Пулитцеровской премией, теперь пытается перестроиться под реалии искусственного интеллекта. Об этом заявил сооснователь и CEO компании Джона Перетти на конференции SXSW в Остине.
Он представил новый проект — спин-офф под названием Branch Office. Эта компания сосредоточится на потребительских приложениях с ИИ, которые помогут людям творить и общаться. Проект вырос из многолетних экспериментов BuzzFeed с искусственным интеллектом, отметил Перетти во время презентации, которая началась с глюков в слайдах и продолжилась демо приложений под сдержанную реакцию зала — тишина или вежливый смешок.
«Мы тайно работали над этим больше года и многому научились на платформе BuzzFeed о грядущих форматах ИИ, — сказал Перетти. — Искусственный интеллект помогает связывать людей, строить сообщества вокруг культуры, вкусов и интересов».
Директор по продуктам BuzzFeed и основатель Branch Office Билл Шолдис показал два приложения: BF Island и Conjure.
Первое, BF Island, — это платформа групповых чатов с функциями редактирования фото через ИИ. Сама по себе технология не революционная, но фишка в другом.
Главное — встроенная библиотека трендов и мемов из интернета, которую готовит редакторская команда. Она подталкивает пользователей генерировать ИИ-фото на основе быстропроходящих хитов вроде дегустации бургера CEO McDonald’s или драмы «frame-mogging». Если эти тренды вам не знакомы, то вы, вероятно, не входите в сверхактивную онлайн-аудиторию, на которую нацелены приложения.
Второе приложение, Conjure, напоминает BeReal — сервис с разовой ежедневной временной фотографией, — но с промтами на съёмку не селфи, а других объектов. Напомним, BeReal потерял популярность, ввёл рекламу и в итоге ушёл к Voodoo за 500 миллионов евро. В демо промт звучал как «Что лежит между деревьями и луной?», что привело к фото ночного неба. Затем экран заполнили жуткие изображения, а шёпот спросил: «Что ты призовёшь?»
Реакция зала на демо Conjure была красноречивой: после показа послышался одинокий кашель в тишине, за которым последовал неловкий смех. Шолдис добавил, что в приложении есть «ИИ-дух в роли CEO».
Претти также показал Quiz Party — социальное приложение для совместного прохождения викторин BuzzFeed с друзьями и обмена результатами.
Финансовые трудности и планы на ИИ
Презентация прошла вскоре после того, как BuzzFeed призналась в «существенных сомнениях» относительно способности продолжать бизнес и ведёт переговоры о решении проблем с ликвидностью. В прошлом году компания зафиксировала чистый убыток в 57,3 миллиона долларов и теперь ставит на IP студии и новые ИИ-приложения вроде этих.
Даже техноориентированная публика SXSW осталась скептичной. На сессии вопросов один участник отметил: BeReal не удержал пользователей после новизны. Как Conjure избежит той же проблемы с удержанием?
Шолдис ответил, что приложение будет развиваться: «появятся разные активности, не только сегодняшние». Он упомянул интеграцию видео, аудио и прототипирование с Claude Code для укрепления сообществ.
Перспективы ИИ-приложений
Идея не лишена логики: ИИ ускоряет разработку софта, позволяя быстро итеративно улучшать продукты и удерживать аудиторию.
«В каком-то смысле софт — это новый контент», — подметил Перетти.
Конечно, для итераций нужны сначала пользователи. С новыми приложениями BuzzFeed больше сосредоточилась на возможностях ИИ, чем на желаниях людей, и это не лучший путь к успеху.