Тихая трансформация SEO под влиянием ИИ
Долгое время люди привыкли искать ответы с помощью фразы «загугли это». Однако в последнее время всё чаще звучит «спроси у ChatGPT».
Как отмечается в недавней публикации на Fast Company, искусственный интеллект не только преобразует процесс покупок, но и радикально меняет способы обнаружения любого контента в интернете.
Раньше поисковые системы отдавали предпочтение тем, кто наиболее агрессивно использовал ключевые слова. Сегодня ИИ ориентируется на более тонкие сигналы: авторитетность, доверие и подлинность.
Этот переход заметен на практике. Если обратиться к Perplexity AI за рекомендацией лучших кроссовок для бега, инструмент не выдаст список из десяти ссылок — вместо этого он предложит пару точных вариантов, и они обычно оказываются верными.
Такой подход кажется более естественным. Меньше времени уходит на прокрутку, больше — на принятие решения. Маркетологи называют это «оптимизацией для генеративных поисковых движков», что в сущности подразумевает отказ от манипуляций алгоритмами в пользу завоевания настоящей репутации.
Крупные компании, такие как OpenAI и Google с её моделью Gemini, активно внедряют функции покупок и обнаружения брендов прямо в чат-интерфейсы.
Представьте, что вы спрашиваете о кофемашине и сразу же приобретаете её в том же диалоге. Это удобно, без лишних шагов, но пугает для бизнеса, который всё ещё полагается на устаревшие приёмы SEO.
Несколько месяцев назад один специалист по маркетингу поделился наблюдением: «Раньше мы создавали контент для поисковиков, а теперь — для роботов с характером».
Это утверждение показалось странным, пока не стал очевиден пример, когда ChatGPT в ходе беседы рекомендовал магазины на Etsy. Это уже не традиционный SEO, а построение доверия через ИИ.
Здесь нет места платным позициям — всё зарабатывается качеством, релевантностью и вовлечённостью, как это уже делают бренды вроде HubSpot.
Что же происходит с классическим SEO? Оно не исчезло полностью, но явно теряет позиции.
Успешными сейчас становятся те бренды, которые развивают сообщества, стимулируют искренний обмен мнениями и гибко адаптируются к изменениям, которые ИИ вносит в цифровую среду.
Возможно, будущее маркетинга заключается не в крике в пустоту алгоритмов, а в настоящем общении с умными системами, способными понимать контекст.