Быстрые перемены в мире поиска
Сфера поиска развивается с такой скоростью, что даже опытные специалисты по маркетингу сейчас пересматривают свои подходы.
Последние сведения о трансформации SEO и SEM в 2025 году подчеркивают: искусственный интеллект не просто влияет на поиск, он полностью определяет, как информация обнаруживается, оценивается и представляется пользователям.
Эта перемена становится повседневностью, и здесь ключевое место занимает оптимизация для генеративных поисковых систем, или GEO, особенно учитывая возможности современных ИИ-движков. Позже мы разберем, как искусственный интеллект теперь формирует и комбинирует ответы, а не просто выдает список ссылок.
Об этом ясно говорят платформы, обсуждая эволюцию SEO и SEM в 2025 году.
Особенно впечатляет, как устаревает старая тактика переполнения страниц ключевыми словами.
ИИ-системы лучше работают с структурированными данными, четким стилем на основе сущностей и материалами, которые выглядят достаточно надежными для ссылок.
Есть и более подробный разбор, где объясняется, как поиск на базе ИИ перестраивает SEO: генеративные результаты опираются на проверенные источники, чтобы заполнить пробелы, вместо использования традиционных сигналов ранжирования.
Смешение органики и платной рекламы
Интересно наблюдать взаимодействие между органическими методами и платными кампаниями. Маркетологам приходится переходить к комбинированным тактикам, поскольку обзоры от ИИ, голосовые помощники и мультимодальные запросы распределяют трафик по разным каналам.
Идея о том, что управление качеством контента становится новым полем битвы для SEO, звучит очень правдоподобно. Ведь убедительный, тщательно проработанный материал сильно влияет на то, сочтет ли ИИ сайт достойным упоминания.
Это вполне логично. Когда системы вроде ChatGPT или Gemini обобщают содержимое сети, они черпают из данных, которые кажутся точными.
Автор Кэти Перл разбирает, как разговорный поиск подрывает традиционную конкуренцию за позиции и открывает свежие пути для продвижения контента.
С одной стороны, приятно видеть, как превосходство качества и ясности вытесняет набивку ссылками и устаревшие приемы.
С другой, небольшие авторы могут беспокоиться, как оперативно подтвердить свою экспертизу, чтобы соперничать с крупными изданиями, которые уже соответствуют всем критериям E-E-A-T.
SEO как смесь PR и анализа данных
Неудивительно, что SEO все чаще воспринимают как комбинацию связей с общественностью, науки о данных и надежды на благосклонность ИИ.
Но положительный момент в том, что вся отрасль движется к модели, ориентированной на людей: используйте простой язык, ссылайтесь на реальные факты, демонстрируйте понимание темы и учитывайте читателей.
Если GEO подталкивает всех в этом направлении, то эти перемены могут принести пользу. Можно разобрать, что значит контент, готовый к GEO, с практической точки зрения — без сложных терминов, только то, что реально помогает сейчас.