Революция в создании текстов
В истории творчества наступил необычный период. Ещё недавно идея о том, что машина способна разработать полную маркетинговую кампанию, казалась сюжетом из романа Филипа К. Дика.
Однако сегодня инструменты на базе искусственного интеллекта для копирайтинга генерируют убедительные тексты, адаптируют их под аудиторию и предлагают идеи с скоростью, недоступной человеку.
Как отмечается в недавней публикации на Medium, происходит незаметная трансформация в процессах производства, продажи и распространения текстового контента.
Дело не только в самих технологиях, но и в их применении. Фирмы, ранее спорившие за удачные слоганы, теперь соперничают за качественные наборы данных для обучения.
В маркетинговых отделах вместо традиционных сессий мозгового штурма внедряется инженерия промптов, где модели вроде GPT-5 от OpenAI и Claude 3 от Anthropic создают тысячи вариантов рекламных текстов за считанные секунды.
По данным Fortune, руководители отрасли уже определяют контент, созданный с помощью ИИ, как новый инструмент персонализации.
Вместе с тем популярность таких платформ, как Jasper, Writesonic и Copy.ai, порождает ряд сложных вопросов.
Если тон бренда формируется моделью, обученной на миллиардах публикаций в сети, то чей стиль на самом деле используется?
Один креативный директор поделился, что всегда редактирует слоганы, сгенерированные ИИ, поскольку, по его мнению, в процессе от данных до готового продукта теряется эмоциональная глубина.
Таких специалистов немало. Как сообщал Marketing Brew, всё больше агентств вводят должности редакторов ИИ, которые придают машинным текстам человеческий оттенок — ирония, граничащая с поэзией.
Тем не менее невозможно отрицать практическую эффективность. Один инструмент на базе ИИ теперь справляется с задачами, ранее требовавшими усилий целой команды из пяти человек.
Платформа Jasper включает обратную связь по поисковой оптимизации в реальном времени, а отчёты HubSpot фиксируют рост вовлечённости аудитории для контента, созданного с ассистентом ИИ.
Некоторые специалисты в маркетинге отмечают увеличение кликабельности на 25 процентов после применения заголовков, сгенерированных ИИ, хотя точные причины успеха остаются загадкой. Возможно, дело в ритме фраз или в неожиданных комбинациях.
Тенистая сторона автоматизации
Естественно, есть и менее привлекательные аспекты. Как указал TechCrunch на прошлой неделе, различие между умной автоматизацией и искусственной манипуляцией стирается.
Когда алгоритмы осваивают имитацию эмпатии, возникает вопрос: убеждают ли нас такие тексты или же программируют на определённые реакции?
Несмотря на недостатки, копирайтинг с ИИ кажется неизбежным. Он экономичен, быстр, легко масштабируется и порой поражает своей выразительностью.
Всё же ощущение подсказывает, что наиболее удачные кампании будущего возникнут из совместной работы, а не из полной замены человека машиной.
ИИ способен набросать черновик, отредактировать и оптимизировать; люди вносят чувства, наблюдательность и сомнения. Это напряжение — хаотичный обмен между интуицией человека и точностью алгоритмов — вероятно, станет ключом к сохранению живой креативности.