Крупнейшие развлекательные платформы всё больше напоминают друг друга — и это не случайность.
Десятилетие назад компании боролись за доминирование в одном формате: музыка, видео, подкасты или аудиокниги. Сегодня же они стремятся стать тем единственным приложением, которое пользователь открывает каждый раз, когда хочет чем-то занять свободное время — независимо от того, какой тип контента ему нужен.
Причин для такой конвергенции несколько. Рынок развлекательных приложений достиг зрелости — рост замедлился, поэтому компании теперь соревнуются не столько за новых пользователей, сколько за время взаимодействия и доход на одного человека.
Кроме того, современные авторы часто работают сразу в нескольких форматах — логично предоставить им дом для всего творчества целиком.
Искусственный интеллект добавляет третью причину. Он позволяет одной компании быстро запускать качественные сервисы разных типов, а чем шире набор контента внутри одного приложения — тем дольше люди остаются в нём.
Netflix — яркий пример этого тренда.
За последние несколько лет сервис добавил игры, прямые трансляции спортивных событий и других мероприятий.
Совсем недавно появились короткие видеоролики и подкасты.
Логика проста — захватить внимание пользователя даже тогда когда нет сериала или фильма который хочется посмотреть.
Так компания пытается проникнуть в те небольшие промежутки свободного времени которые люди обычно заполняют скроллингом соцсетей казуальными играми или просмотром коротких вертикальных роликов.
Spotify тоже активно расширяет свои границы далеко за пределы музыкального стриминга.
После запуска подкастов платформа внедрила поддержку видеоподкастов социальные функции вопросы ответы комментарии истории личные сообщения а также новые типы контента фитнес занятия аудиокниги озвученные журнальные статьи и даже продажу бумажных книг.
YouTube начинавшийся как дом для длинных авторских роликов запустил короткий формат Shorts чтобы конкурировать с TikTok одновременно выделив отдельные пространства для подкастов игрового контента музыки кино телепередач спорта новостей покупок.
Теперь здесь можно бесплатно смотреть фильмы и сериалы с рекламой арендовать или покупать видеоконтент следить за прямыми эфирами.
Объединение YouTube TV и YouTube Music внутрь основного приложения выглядит вопросом времени а не возможности.
Даже TikTok известный прежде всего короткими роликами поддерживает длинные видео планирование путешествий шопинг локальные рекомендации покупку билетов на живые мероприятия через партнёрство с AXS.
У компании есть отдельное приложение PineDrama для микродрам и ещё одно TikTok Pro Events посвящённое спортивным событиям например Чемпионату мира по футболу FIFA а также музыкальным фестивалям.
Роль ИИ в построении развлекательной операционной системы будущего
Когда формат перестаёт быть отличительной чертой ценность приложений сводится к тому насколько точно они угадывают чего пользователь хочет прямо сейчас.
Искусственный интеллект упрощает рекомендации между разными типами контента усиливает персонализацию даёт людям прямой контроль над тем как формируются эти рекомендации.
Spotify например тестирует инструмент позволяющий редактировать Taste Profile модель предпочтений построенную искусственным интеллектом.
Параллельно компания разрабатывает функции где можно напрямую общаться с ИИ чтобы объяснить что хочется услышать или создать плейлист из любимых вещей причём не только музыкальных.
Netflix движется похожим путём Сооснователь Грег Питерс сообщил инвесторам что новые архитектуры моделей улучшают персонализацию позволяют команде быстрее экспериментировать Кроме того компания купила стартап Бена Аффлека занимающийся созданием фильмов с помощью искусственного интеллекта сумма сделки составила $587 млн