Анализ Pew Research Centre 68 879 поисковых запросов в Google за март 2025 года показал: те, кто увидел ИИ-сводку, переходили по стандартным результатам лишь в 8% случаев. Без сводки кликов было почти вдвое больше — 15%. А четверть пользователей с ИИ-сводкой просто закрыли сессию, не кликнув никуда.
Этот разрыв намекает, куда движется обнаружение брендов. Платформы вроде ChatGPT уже набирают 5,72 миллиарда посещений в месяц (данные SimilarWeb за январь 2026 года), и брендам ясно: поиск на базе ИИ важен. Гораздо острее вопрос — готов ли контент к двум разным способам, как ИИ извлекает и показывает информацию. Фреймворк SimilarWeb для AEO против GEO четко разделяет эти подходы, и стоит разобраться в нем до конкурентов.
Куда уходят клики и почему их не вернуть
Поисков растет как никогда. А кликов — нет.
В мае 2025 года BrightEdge отметила: показы Google Search выросли на 49% за год после запуска AI Overviews. За то же время кликабельность упала почти на 30%. Исследование Seer Interactive от сентября 2025 года по 25,1 миллиона органических показов в 42 компаниях выявило еще больший спад для запросов с AI Overviews:
- Органическая CTR снизилась на 61%, с 1,76% до 0,61%.
- Платная CTR обвалилась на 68%, с 19,7% до 6,34%.
- Даже без AI Overviews органическая CTR упала на 41% за год.
- К марту 2025 года каждый пятый поиск в Google выдавал ИИ-сводку (Pew Research Centre).
Gartner еще в начале 2024 года прогнозировал падение объема традиционного поиска на 25% к 2026 году. Цифры спорны, но тренд очевиден: показы растут, взаимодействие с ссылками рушится. Ответ сам стал пунктом назначения, а бренды внутри него — теми, кого замечают.
Как попасть в цитаты ИИ
Здесь разница между AEO и GEO обретает реальный смысл.
Answer Engine Optimisation (AEO) помогает структурировать контент, чтобы ИИ мог вытащить четкий прямой ответ. Это как featured snippets, блоки People Also Ask или ответы голосовых ассистентов. Тактика проста: заголовки в форме вопросов, абзацы с ответом сначала (40–80 слов), разметка FAQ и HowTo. Если запрос конкретный, а контент дает самый ясный ответ — AEO обеспечит упоминание в сниппете.
Generative Engine Optimisation (GEO) работает шире. Она делает бренд надежным источником для платформ с RAG вроде ChatGPT, Perplexity, Gemini, которые собирают ответы из множества источников. GEO требует семантических кластеров контента, данных с сущностями, мультимодальных материалов и укрепления авторитета через совместные упоминания на внешних сайтах, в каталогах и публикациях.
Большинство брендов упускают: можно взять featured snippet, но исчезнуть из ответа ChatGPT. Опрос McKinsey по открытию ИИ (август 2025 года, 1927 потребителей) показал: сайт бренда — лишь 5–10% источников, на которые ссылаются ИИ-поисковики. Остальное 90% — издатели, пользовательский контент, партнерские сайты и обзоры. AEO идеален для Google, но GEO на общей паутине может хромать.
Важно: BrightEdge выяснила, что 89% ссылок в AI Overview берутся из результатов за пределами топ-100. Традиционные позиции слабеют, на первый план выходят структура контента и сигналы авторитета.
Цитируемые бренды станут выбранными
Преимущество от цитирования в ИИ не игнорировать. Seer Interactive отметило: бренды в AI Overviews получают на 35% больше органических кликов и на 91% больше платных по сравнению с теми, кого сводка обошла.
Инвестиции растут. По данным Conductor, приведенным MarTech в феврале 2026 года, 32% руководителей цифрового маркетинга ставят GEO на первое место в приоритетах года, 97% видят положительные результаты. В среднем 12% бюджетов 2025 года ушли на GEO. Еще показательнее: 93% лидеров развивают это внутри компании, считая видимость в ИИ-поиске стратегически ключевой.
Организации с высоким уровнем зрелости тратят на GEO почти вдвое больше сверстников. Разрыв усилится, когда стандартные ответы устоятся.
Если 44% потребителей уже предпочитают ИИ-поиск основным источником информации (McKinsey), а бренд не появляется в этих ответах — что ждет его в цепочке покупок?
Новый вход уже открыт
AEO и GEO различаются механикой, но цель одна: стать брендом, которому ИИ доверяет, его извлекает и цитирует. Простой старт: проверьте видимость в ИИ, задав платформам вопросы клиентов. Увидьте, где вы есть, где нет, и какие источники вместо вас. Затем добавьте AEO (структурированные ответы, разметку, контент с вопросами) поверх GEO (семантическую глубину, внешние упоминания, мультимодальные материалы) на базу SEO.
В stakes растут. Генеративный ИИ уходит от сводок к агентным системам, действующим за пользователя (бронирование, покупки, рекомендации). Бренды, которых цитирует ИИ, все чаще станут теми, кого ИИ и выберет. Если стратегия успеха меряет только кликами — что делать, когда клик опционален?